Deda Stealth lance une plateforme SaaS d’agrégation de données issues des places de marché de seconde main. Objectif : donner aux équipes finance et marketing des marques de mode et de luxe une visibilité en temps réel sur les prix et les volumes de revente de produits d’occasion.
Le marché mondial de la seconde main, estimé à plusieurs dizaines de milliards de dollars, connaît une croissance à un rythme que les entreprises du secteur n’avaient pas anticipé. Vinted, Vestiaire Collective, The RealReal et leurs équivalents régionaux concentrent désormais des volumes croissants de produits de prêt-à-porter et de luxe, échangés en dehors des circuits maîtrisés par leurs créateurs. Selon les données publiées par Deda Stealth, près de 30 % du cycle de vie d’un produit échappe aujourd’hui à la marque qui l’a créé.
C’est dans ce contexte que la société italienne Deda Stealth lance Stealth Revalue. La plateforme adresse trois cas d’usage distincts. Le premier concerne la protection du positionnement prix : en détectant les dérives de prix de revente, les marques peuvent déclencher des actions correctrices ciblées. Le deuxième cible l’acquisition client : la plateforme permet d’intercepter les acheteurs de seconde main pour les convertir en clients retail, un enjeu identifié comme prioritaire pour atteindre la génération Z, dont le premier contact avec une marque passe souvent par le marché de l’occasion. Le troisième permet d’optimiser la gestion des invendus : en identifiant les marchés de revente à fort potentiel, Stealth Revalue oriente l’allocation des stocks dormants vers des canaux plus rémunérateurs que l’outlet.
Les modélisations internes et premiers cas d’usage documentés par Deda Stealth font état de 35 % d’économies sur les coûts marketing liés à la gestion des invendus, d’une récupération de marge de 20 % par rapport à une liquidation outlet classique et d’une hausse de 1,5 % du prix de vente moyen. La plateforme produit également des indicateurs de durabilité produit (cycle de vie, taux de dépréciation, valeur résiduelle) exploitables dans les reporting ESG et utiles pour répondre aux exigences croissantes de la réglementation européenne en matière de traçabilité et de circularité des produits textiles.